|
Оказываемые нами услуги в сфере консалтинга можно разделить на две группы - разработка стратегии и управление изменениями. По нашему убеждению современная корпоративная стратегия может быть построена лишь на маркетинговой основе. Мы готовим рекомендации по разработке такой стратегии. Учитывая отечественную ситуацию, менеджмент превращается практически в постоянное управление изменениями. Рыночная стратегияЕстественно, что разработать рыночную стратегию невозможно без достаточной информации как об окружении фирмы, так и о ее "внутреннем устройстве". Необходимую информацию о внешней среде можно почерпнуть из маркетинговых исследований, которые и должны быть проведены. При наличии таких данных необходимо специальное изучение внутренней среды компании и их сопряжение. Такое изучение проводится нами обычно в форме структурированных интервью с руководством и специалистами фирмы, заполнении ими специальных вопросников. Мы стараемся выяснить миссию компании, ее долгосрочные и текущие цели, ныне реализуемую стратегию, даже если все это не сформулировано в форме внутрифирменных документов (как у нас почти всегда и бывает). В дальнейшем для анализа нами применяются стандартные методы: STEEP-анализ, анализ привлекательности отрасли, SWOT-анализ, конкурентный анализ, профилирование бизнес-среды и т.д. Итоговые рекомендации содержат развернутое описание предлагаемых нами действий, их обоснование и предполагаемые результаты реализации. Весь комплекс работ длится в зависимости от размера компании от 1 до 3 месяцев. Стоимость этих работ - от $ 3 000. Стратегия продвиженияДругим наиболее интересным для предприятий видом консалтинговых услуг, связанных с маркетингом, является разработка стратегии продвижения товаров/услуг. Здесь мы ориентируемся на компании, работающие на региональных рынках, не претендуя на общенациональный масштаб. В то же время, некоторые элементы комплекса маркетинговых коммуникаций могут быть интересны и предприятиям, для которых Верхневолжский регион является лишь частью рынка. А именно, речь идет о медиапланировании рекламных или PR кампаний в региональных средствах массовой информации. Мы регулярно проводим соответствующие медиаисследования на базе которых и осуществляются расчеты. Естественно, что разработка стратегии продвижения отнюдь не ограничивается расчетами медиаплана. Более того, это лишь одна из заключительных стадий. До этого мы совместно с заказчиком определяем задачи программы продвижения, подбираем подходящие средства из арсенала рекламы, PR, стимулирования продаж, прямого маркетинга. Так же как и разработка рыночной стратегии, разработка программы продвижения тесно связана со сбором информации - с маркетинговыми исследованиями. Необходимо выявить и проанализировать характеристики корпоративного и/или товарного имиджа, состав и предпочтения целевых аудиторий, изучить каналы коммуникаций и т.д. Именно поэтому говорить о продолжительности и стоимости этих работ "вообще" - достаточно сложно. Если Вы хотите получить от нас дополнительную информацию по поводу разработки стратегии фирмы, воспользуйтесь, пожалуйста, формой. Управление изменениямиМы предлагаем проведение комплексного обследования текущий ситуации на предприятии (оргструктура, формальная и реальная функциональная нагрузка каждого рабочего места, внутренние нормативные акты, организация основных бизнес-процессов, культура фирмы); системный анализ по методологии SADT (в стандарте функционального моделирования IDEF0); реинжиниринг бизнес-процессов; редизайн оргструктуры; разработку полного комплекта внутренней документации (положения о структурных подразделениях, комплекс взаимоувязанных описаний работ для всех рабочих мест, положения о процессах); разработку плана проведения изменений и сопровождение его реализации (по методологии СТВ - системная технология вмешательства). |
Copyright © Analytic Center, Inc. 1999-2000 |